Doğru metrik, doğru karar
Metrikler ancak doğru yorumlandığında değerlidir. Her metrik hunisinin farklı bir adımını anlatır; hepsini birlikte okumak gerçek resmi gösterir.
Tek bir metriğe takılıp kalmak, yanlış optimizasyon kararlarına yol açar.
Video metrikleri: hook ve izlenme
Hook oranı ilk 3 saniyede kaç kişinin kaldığını, izlenme süresi ise içeriğin ne kadar tutucu olduğunu gösterir. Zayıf hook, geri kalan her şeyi etkiler.
Bu iki metrik, kreatifin daha en başta nerede koptuğunu anlamanızı sağlar.
CTR: ilgi sinyali
Tıklama oranı (CTR), içeriğin izleyiciyi harekete geçirme gücünü gösterir. Yüksek izlenme ama düşük CTR, mesaj ile teklif arasında bir kopukluğa işaret eder.
CTR'yi eylem çağrısı ve teklif netliğiyle birlikte değerlendirmek gerekir.
CVR ve ROAS: para metrikleri
Dönüşüm oranı (CVR) tıklayanların ne kadarının satın aldığını, ROAS ise harcanan reklam başına dönen geliri gösterir. İşin kârlılığı bu iki metrikte saklıdır.
Düşük CVR çoğu zaman açılış sayfası veya teklif sorununa işaret eder, kreatif sorununa değil.
Kısa özet
Hook ve izlenmeden CTR'ye, oradan CVR ve ROAS'a uzanan zinciri birlikte okuyun. Her metrik, sorunun nerede olduğunu gösteren bir harita parçasıdır.
