KPI seçimi hedefe bağlıdır
Doğru KPI, kampanyanın hedefine göre değişir. Bilinirlik kampanyasında erişim ve izlenme önemliyken, performans kampanyasında dönüşüm ve ROAS öne çıkar.
Her metriği aynı anda kovalamak yerine, hedefe en yakın iki üç metriğe odaklanmak daha sağlıklı kararlar getirir.
Bilinirlik metrikleri
Erişim, gösterim ve benzersiz izleyici sayısı markanın ne kadar kişiye ulaştığını gösterir. Bu metrikler hunisinin üst kısmı için anlamlıdır.
Tek başına erişim yanıltıcı olabilir; mutlaka etkileşim kalitesiyle birlikte değerlendirilmelidir.
Etkileşim metrikleri
Beğeni, yorum, kaydetme ve paylaşım, içeriğin kitleyle ne kadar bağ kurduğunu gösterir. Özellikle kaydetme ve paylaşım, güçlü bir ilgi sinyalidir.
İzlenme süresi ve ilk 3 saniye tutundurması, video içeriklerinde en kritik etkileşim göstergeleridir.
Performans metrikleri
Tıklama oranı (CTR), dönüşüm oranı (CVR), edinme maliyeti (CPA) ve reklam harcaması getirisi (ROAS) işin para tarafını gösterir.
Bu metrikler, hangi içeriğin gerçekten satış getirdiğini ortaya koyar ve bütçe kararlarını yönlendirir.
Raporlama ve optimizasyon
Verileri düzenli aralıklarla tek bir raporda toplayın ve kazanan içerikleri ölçekleyin. Optimizasyon, kaybedenleri durdurup kazananlara bütçe kaydırmaktır.
Düzenli ve sade raporlama, ekip içinde hızlı karar almayı sağlar.
Kısa özet
KPI'ları hedefe göre seçin, düzenli raporlayın ve veriye göre optimize edin. Ölçülmeyen kampanya, yönetilemeyen kampanyadır.
