Raporun amacı
İyi bir rapor veriyi yığmaz; karar almayı kolaylaştırır. Amaç, kampanyanın ne yaptığını ve bir sonraki adımda ne yapılması gerektiğini netleştirmektir.
Tek sayfalık, sade bir rapor; uzun ve karmaşık dökümlerden çok daha etkilidir.
Özet ve hedef
Raporun başında kampanyanın hedefini, süresini ve bütçesini kısaca verin. Okuyan kişi, sonuçları bu bağlamda değerlendirir.
Hedefe ulaşılıp ulaşılmadığını tek cümleyle özetlemek, raporun çatısını kurar.
Anahtar metrikler
Erişim, etkileşim, tıklama, dönüşüm ve ROI gibi ana metrikleri tek bir tabloda gösterin. Karşılaştırma için hedef değerleri de ekleyin.
Üretici bazında kırılım, kimin gerçekten katkı sağladığını ortaya koyar.
Çıkarımlar ve sonraki adım
Sayıların ardından ne öğrendiğinizi ve bir sonraki kampanyada neyi değiştireceğinizi yazın. Rapor, bir öğrenme dokümanına dönüşmelidir.
Kazanan içerikleri ve formatları işaretlemek, tekrar kullanılabilir bir hafıza oluşturur.
Kısa özet
Hedef, anahtar metrikler ve net çıkarımlar tek sayfada toplandığında rapor gerçekten işe yarar. Kuti, kampanya raporlamasını da süreç içinde sunar.
